Gucci steigt ab 2027 als Titelsponsor bei Alpine ein. Der Deal erinnert an die großen Benetton-Jahre der Formel 1 – ebenfalls unter der Führung von Flavio Briatore.
Die Formel 1 bekommt einen neuen Glamour-Player. Ab der Saison 2027 wird die italienische Luxusmarke Gucci Titelsponsor des Alpine-Rennstalls. Damit endet nicht nur die Partnerschaft mit BWT, auch die berühmte pinke Lackierung dürfte Geschichte sein.
Alpine bestätigte am Mittwoch die neue Partnerschaft. Künftig wird das Team offiziell unter dem Namen „Gucci Racing Alpine Formula One Team“ an den Start gehen. Nach Angaben des Rennstalls handelt es sich um die erste Titelpartnerschaft einer Luxus-Modemarke in der Geschichte der Formel 1.
Briatore und Gucci: Die Rückkehr eines alten Erfolgsrezepts
Der Deal erinnert dabei an eine der berühmtesten Epochen der Formel-1-Geschichte. Ausgerechnet Alpine-Teamchef Flavio Briatore feierte seine größten Erfolge in den 1990er-Jahren mit Benetton – ebenfalls einer italienischen Modemarke.
Briatore kam 1989 in die Formel 1 und führte das Team gemeinsam mit Michael Schumacher zu den Weltmeisterschaften 1994 und 1995. Mehr als 30 Jahre später setzt der Italiener nun erneut auf eine Modemarke als Namensgeber eines Rennstalls.
Für viele langjährige Formel-1-Fans schließt sich damit ein Kreis.
Wie der neue Alpine aussehen wird, ist bislang noch nicht bekannt. Klar ist jedoch: Die Farben von Gucci sollen künftig das Erscheinungsbild prägen. Damit steht dem Team eine der größten optischen Veränderungen seiner jüngeren Geschichte bevor.
Ex-Renault-Boss fädelte den Deal ein
Ganz überraschend kommt die Partnerschaft nicht. Gerüchte über einen Einstieg von Gucci kursierten bereits seit Wochen. Zudem gibt es eine direkte Verbindung zwischen beiden Unternehmen.
Der frühere Renault-Chef Luca de Meo wechselte nach seinem Abschied vom französischen Autobauer zum Luxusgüterkonzern Kering, zu dem Gucci gehört. De Meo gilt seit Jahren als großer Unterstützer des Alpine-Projekts.
„Die Formel 1 hat sich weit über den Sport hinausentwickelt und ist eine der weltweit stärksten Premium-Content-Plattformen geworden“, erklärte de Meo bei der Vorstellung der Partnerschaft. Die Königsklasse erreiche inzwischen rund 1,5 Milliarden Menschen pro Saison und spreche zunehmend jüngere sowie weibliche Zielgruppen an.
Formel 1 wird immer attraktiver für Luxusmarken
Der Gucci-Einstieg zeigt einmal mehr, wie stark sich die Formel 1 verändert hat. Längst geht es nicht mehr nur um Motorsport. Die Königsklasse ist für globale Marken zu einer der begehrtesten Werbeplattformen geworden.
Während früher vor allem Öl-, Tabak- oder Technologieunternehmen das Bild prägten, entdecken inzwischen immer mehr Luxusmarken die Formel 1 für sich. Bereits heute engagieren sich Unternehmen wie LVMH, TAG Heuer oder Louis Vuitton in der Königsklasse.
Für Alpine kommt der Deal zur richtigen Zeit. Sportlich kämpft der Rennstall seit Jahren um den Anschluss an die Spitze. Ab 2027 soll nun nicht nur ein neuer Titelsponsor, sondern auch ein komplett neuer Markenauftritt für frischen Schwung sorgen.
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